Le cinéma coréen a construit sa force grâce à une politique de quotas alloués aux films locaux dans les salles coréennes. A la fin des années 90, ce modèle remis en cause, une lutte s’engage de la part de cinéastes, acteurs, producteurs et autres artistes et techniciens du cinéma coréen pour tenter de préserver cette exception culturelle face au lobbying d’Hollywood.